Asà que he decidido buscarlo en el diccionario:
Fuente: Wikipedia.Publicidad subliminal
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Se considera publicidad subliminal la que presenta al consumidor un producto o servicio de manera que no es conscientemente percibida y lo lleva a su uso o consumo en ignorancia de las razones auténticas.
Contenido [ocultar]
1 Nivel jurÃdico
2 Experimento y tecnomito
3 Algunos casos denunciados
4 Estudios a favor
5 Creencia popular
6 La publicidad subliminal frente a otras formas de publicidad
6.1 La publicidad asociativa
6.2 Emplazamiento
7 Conclusiones
8 Notas
9 Enlaces externos
[editar] Nivel jurÃdico
En el caso español, la Ley General de Publicidad de 1988 incluye la publicidad subliminal dentro de los distintos tipos de publicidad ilÃcita definiéndola como:
"... aquella que por ser emitida con estÃmulos en el umbral de la sensibilidad no es conscientemente percibida"
Hay que apuntar que esta definición no la realizaron los juristas redactores de la ley, sino un psicólogo, porque ninguno de los ponentes sabÃa exactamente qué era publicidad subliminal, ni tenÃa indicios de su existencia; aun asÃ, los polÃticos españoles consideraron conveniente prohibir dicha maniobra publicitaria.
También en Noruega existen sanciones para quien emita mensajes ocultos en televisión.[1] y en la Unión Europea ha habido una propuesta de prohibir este tipo de publicidad con el fin de proteger a la infancia y a los jóvenes.[2]
[editar] Experimento y tecnomito
En Estados Unidos se realizó una prueba en un cine. El experimento fue realizado por James Vicary en 1957 y consistÃa en incluir uno o dos fotogramas por minuto con la marca que se deseaba publicitar (algunas fuentes indican que dicha marca fue Coca Cola, otras que una firma local de palomitas, y otras que eran ambas a la vez). En 1962 Vicary fue entrevistado por la revista Advertising Age y declaró que el experimento en realidad era una mentira que se llevó a cabo debido a que su empresa pasaba por dificultades económicas.[3] Por lo tanto no se puede afirmar con certeza ni la realización de la prueba ni sus resultados.
Tal experimento es considerado como un tecnomito. Como ocurre con todos los tecnomitos, no se conocen con certeza los resultados, ni siquiera si se realizó realmente. Aun asà es creencia popular que tuvieron éxito, pues el consumo de dicho producto aumentó a la salida de la pelÃcula. Sin embargo, en el experimento no se tuvo en cuenta que la marca en cuestión era una de las pocas o la única que se vendÃa en el establecimiento ni que durante la pelÃcula ese mismo producto aparecÃa en algunas escenas. Por estos motivos el experimento se consideró poco fiable y nada concluyente.
Investigaciones posteriores realizadas también en Estados Unidos indicaron que la publicidad subliminal no tenÃa efecto siempre ni en todas las personas y, cuando lo tenÃa, la duración de este efecto no llegaba nunca a superar el segundo de duración.[4]
[editar] Algunos casos denunciados
Aunque el experimento de Vicary lo que trataba de difundir eran una marca y el logotipo de la misma, la cultura popular ha ido desplazando la publicidad subliminal hacia el campo principalmente sexual. Ejemplos que se pueden citar:
Se acusó al anuncio de Vetiver de la marca valenciana Puig de publicidad subliminal cuando la modelo sacaba un brazo de la piscina y lo apoyaba en el suelo en la sombra de la entrepierna proyectada por un modelo. La agencia de publicidad respondió que fue una casualidad y que la modelo no tenÃa instrucciones de colocar la mano en ningún sitio prefijado.[cita requerida]
Coloquialmente se dice que la botella de Coca-Cola fue diseñada subliminalmente porque su forma recuerda a la de un cuerpo de mujer. Sin embargo, sus creadores afirmaron que el objetivo del envase era ser sujetado sin problemas pese a estar mojado, frÃo y no tener superficies ásperas, y que la inspiración para su diseño fue la semilla de Cacao.[5]
Pese a la denuncia de estos casos la existencia de la publicidad subliminal no ha sido nunca demostrada.
[editar] Estudios a favor
Existe poca literatura fiable que apoye la teorÃa sobre la existencia de este tipo de publicidad. Uno de los pocos investigadores a favor es Wilson Bryan Key, quien dice haber descubierto un sinfÃn de mensajes ocultos en varios anuncios publicitarios, principalmente asociados con sexo y muerte.[6] Uno de sus estudios más citados es el de un anuncio de whisky en el que Key encontró varias figuras ocultas en los cubos de hielo del anuncio.[7] Sin embargo para otros investigadores Key es alguien con una fijación sexual desmedida que "encontrarÃa mensajes sexuales en un tono de marcarâ€[8]
Expertos como LluÃs Bassat[9] indican que el objetivo actual de la publicidad es conseguir que el consumidor tenga en cuenta la marca cuando toma la decisión, tendencia opuesta al sentido que supuestamente sigue la publicidad subliminal. Por su parte Fernando Ocaña hace ver que lo esencial en el campo de la planificación de medios es obtener el mayor recuerdo posible, lo que lleva implÃcito una percepción consciente y no inconsciente como deberÃa ser el caso.
[editar] Creencia popular
Pese a todo es una creencia popularmente extendida que:
en ocasiones es difÃcil de detectar este tipo de publicidad; ya que apela al subconsciente de la persona. Puede o no ser perceptible a simple vista, los sentidos del ser humano la detectan de manera que llega al cerebro y produce un determinado efecto en nuestro comportamiento sin que se sea consciente de ello. Los estÃmulos subliminales son reproducidos de forma imperceptible por lo que se puede afirmar que este tipo de publicidad es la más agresiva ya que manipula a quien reciba los mensajes subliminales de este tipo de publicidad sin ser conscientes de ello
Explicaciones como esta contradicen plenamente los conocimientos de psicologÃa, porque para que un estÃmulo pueda producir algún efecto es necesario que sea percibido. Continuamente estamos sometidos a estÃmulos que el cerebro debe anular para evitarnos vivir en un mundo enloquecedor (se ha calculado que para poder percibir todos los estÃmulos que recibe la vista serÃa necesario un cerebro de un año luz cúbico[10] ). Por este motivo todo lo que es imperceptible no tiene efectos, ni a corto ni a medio ni a largo plazo.
Esta conclusión está apoyada también por los descubrimientos de la psicologÃa experimental y las neurociencias, que muestran que las transmisiones de información a través de las neuronas responden a la ley del todo o nada. En otras palabras, para que una información se transmita a través de una neurona debe darse un potencial de acción y en ese punto sólo hay dos opciones: o se transmite un potencial de acción o no se transmite. Cuando un potencial de acción se transmite se debe a que los estÃmulos han superado el umbral mÃnimo de percepción, pero cuando no lo superan no hay potencial de acción. Teniendo en cuenta que los estimúlos subliminales están, por propia definición, por debajo del umbral mÃnimo que genera un potencial de acción, la publicidad subliminal como tal no se llega a percibir ni consciente ni inconscientemente, en ningún momento, por el cerebro humano[cita requerida].
En opinión de muchos psicólogos[cita requerida], la sabidurÃa popular ha confundido históricamente los estÃmulos subliminales (por debajo del umbral mÃnimo) con los estÃmulos infraliminares (muy poco, pero por encima del umbral mÃnimo). Sobre este tipo de estÃmulos existen numerosos experimentos de psicologÃa de la percepción que otorgan cierta influencia sobre la percepción de determinadas formas. No obstante, su aplicación a la comunicación publicitaria se hace, cuanto menos, bastante difÃcil.
[editar] La publicidad subliminal frente a otras formas de publicidad
Como se ha dicho, en los casos anteriores nunca se pudo probar una intención subliminal. Pese a todo, y a causa del enorme poder que se le atribuye, en muchas ocasiones se denomina subliminal a otros tipos de publicidades lÃcitas que nada tienen que ver con ella.
[editar] La publicidad asociativa
En muchas ocasiones, y generalmente en cÃrculos poco informados, se confunde la técnica subliminal con la técnica asociativa con ejemplos como:
Los anuncios de bebidas alcohólicas se ven acompañados de grupos de jóvenes, bien vestidos y exitosos. No sólo es la bebida alcohólica lo que el consumidor adquiere, sino también la sensación de aceptación dentro del grupo social.
Un automóvil se anuncia asociado al éxito, belleza y virilidad.
Los productos para el hogar son anunciados por familias felices y "completas" (padre, madre y dos o tres hijos), quienes viven en una casa que indica su posición social.
En muchos de los anuncios de productos cosméticos, como lociones o perfumes, es una pareja joven, sensual, bella, quien vende el producto. Esto apela al deseo de las personas de encontrar una pareja con ciertas caracterÃsticas estéticas, y a la identificación de aquellos que ya la tienen.
Siguiendo la definición arriba indicada se puede discutir si estos ejemplos no serÃan subliminales en cuanto que las imágenes, los ambientes y las situaciones son conscientemente percibidos, como demuestra el que el espectador sea capaz de describirlos y analizarlos.
[editar] Emplazamiento
Es también muy corriente identificar erróneamente publicidad subliminal con el emplazamiento (product placement en inglés, cuya traducción literal serÃa producto expresamente colocado).
Uno de los muchos casos existentes lo crearon los productores de Parque Jurásico III, pelÃcula en la que se pidió apoyo al ejército de Estados Unidos para rodar el rescate final de Isla Nubla. La InfanterÃa de Marina de Estados Unidos ofreció varios barcos, vehÃculos blindados, soldados y un helicóptero a cambio de que se cambiara la frase del guión "Alguien que tiene un amigo en el Departamento de Defensa" por "Alguien que tiene un amigo en los Marines" y el helicóptero girara frente a la cámara mostrando al público la inscripción "Marines".[11]
Es cierto que se ha acusado a varias series de televisión y pelÃculas de usar y abusar del emplazamiento;[12] pero esta forma de publicidad encubierta no es subliminal toda vez que las imágenes, sonidos, comentarios, etc están dentro del umbral de la sensibilidad y son percibidos de manera totalmente consciente por la audiencia; incluso puede ser causa de rescisión de contrato si el producto no está en pantalla el suficiente tiempo o no se ve con la suficiente claridad, tal cual se escribió en el guión.[11]
[editar] Conclusiones
La existencia de la publicidad subliminal suele ser aceptada por el conocimiento popular y por una cantidad limitada de bibliografÃa pese a los muchos comentarios, informes e incluso estudios que sostienen no tener pruebas de su existencia, más bien indicios de su no existencia.
La OCU ha publicado varios estudios sobre la publicidad emitida en España, incluido el de enero de 2006 dedicado únicamente a la publicidad encubierta, y no ha encontrado ningún caso de esta práctica ilÃcita.[12]
En estudios profundos sobre el fenómeno publicitario no se hace ni tan siquiera referencia a la publicidad subliminal, ni como formato o modelo ni como soporte[13]
Para la mayorÃa de investigadores, psicólogos y publicistas la publicidad subliminal es solamente una falacia y simplemente una leyenda urbana aunque el tema siga siendo discutido.
Y ahora os dejaré con algunos ejemplos:
- Se dice que en algunos de los fotogramas de las peliculas, insertan el logo de Coca-cola para incentivar su consumo. La propia compañÃa lo reconoce (en los cines Cinesa de Barcelona, lo dicen en los anuncios previos a la pelicula).
- En un capÃtulo de Los Simpson, un manager ficha a Bart, Nelson, Milhouse y Ralph para formar una banda musical. En este grupo se hace un videoclip con claras referencias militares (vestidos verdes, aviones, misiles, etc...). Lisa investiga este video, y poniendolo a camara lenta, descubre que dicen, en voz baja, "alojate en la marina", y un fotograma con la foto de Tio Sam (un truco de EEUU para fichar a militares). Lisa descubre la tapadera montada, y se ve a Otto alistandose a la marina...
- En la canción Moi Lolita (yo lolita), de Alizee, hay algunos tramos de la canción dónde dicen en voz baja la palabra "Mylene". Esta es un homenaje a la cantante francesa Mylene Farner, autora de la canción, quién ayudó a Alizee a saltar a la fama que tiene actualmente. Aqui os dejo la canción, con subtitulos en español (la original esta en francés):
A ver si encontráis más ejemplos interesantes, ya que creo que a este tema se le puede dar mucha caña...
Saludos:
fran_bcn
